Когда человек видит смартфон Nokia, игровую приставку Nintendo или автомобиль Toyota, трудно представить, что за привычным товаром стоит совсем другая история. Некоторые компании сменили отрасль постепенно, другие выросли из семейного дела, а отдельные бренды сохранили в названии память о первом продукте. Здесь собраны не случаи, когда фабрика просто расширила ассортимент, а заметные повороты: прежнее ремесло или торговля мало напоминают то, с чем марка ассоциируется сейчас.
| Место | Компания | Первое дело | С чем ассоциируется сегодня |
|---|---|---|---|
| 5 | Nokia | Бумажная фабрика | Связь и телекоммуникационное оборудование |
| 4 | Samsung | Торговля бакалеей и товарами | Электроника и крупный промышленный конгломерат |
| 3 | LG | Косметический крем и химические товары | Бытовая техника и электроника |
| 2 | Toyota | Автоматические ткацкие станки | Автомобили |
| 1 | Nintendo | Японские карты hanafuda | Видеоигры и игровые системы |
5. Nokia
История Nokia начинается в 1865 году с бумажной фабрики инженера Фредрика Идестама на юго-западе Финляндии. Позже его предприятие получило имя Nokia по месту расположения второй мельницы у реки. Бумага и древесная масса были основой бизнеса задолго до появления телефонов; затем компания и связанные с ней предприятия расширились в кабельное производство, резиновые изделия, обувь и шины.
Эта цепочка объясняет, почему слово Nokia в прошлом можно было встретить не только на мобильных устройствах. В XX веке объединение нескольких финских компаний включало бумажное, кабельное и резиновое направления, а также электронику. К телекоммуникациям компания пришла через электронику и радиотехнологии, а мобильные телефоны стали заметной частью бизнеса только после долгого периода диверсификации. Среди пяти примеров Nokia особенно наглядно показывает переход от обработки природного сырья к технологиям связи: между лесной целлюлозой и сетями нет прямого сходства, зато есть несколько промежуточных этапов развития.
4. Samsung
Ли Бён Чхоль основал Samsung в 1938 году как торговую компанию в Тэгу. В первой бакалейной лавке продавали продукты и товары, которые отправляли в другие города и за границу; среди них были сушёная рыба, овощи и лапша. Позднее бизнес занялся переработкой продуктов, текстилем, страхованием и другими направлениями. Электроника появилась уже в более поздней истории группы.
В раннем Samsung не было ничего похожего на современный магазин электроники. Это была торговля и логистика: закупать, фасовать и доставлять повседневные товары. После Корейской войны группа расширяла деятельность в промышленность, а Samsung Electronics была создана в 1969 году. Разница между первой бакалейной лавкой и нынешней электроникой кажется огромной, однако компания развивалась как конгломерат, постепенно добавляя новые отрасли. В отличие от Nokia, чья история прошла через бумагу и материалы, Samsung начиналась с перемещения и продажи готовой продукции.
3. LG
Один из истоков LG – компания Lucky Chemical, основанная в 1947 году Ку Ин-хве. Её ранним успешным товаром стал косметический крем Lucky Cream, который LG описывает как первую корейскую кремовую косметику такого типа. Позже компания выпускала химические и бытовые товары. В 1958 году появилась Goldstar – электронное направление, выпускавшее радиоприёмники и бытовую технику. Позднее Lucky Chemical и Goldstar объединились в Lucky-Goldstar, из названия которого выросла современная марка LG.
Поэтому фраза «LG начиналась с крема» требует уточнения: это ранний продукт химической компании в составе корпоративной истории бренда, а не телевизионное подразделение, внезапно сменившее специализацию. Именно соседство косметического крема и бытовой электроники делает историю запоминающейся. В отличие от Samsung, где переход происходил через конгломерат торговых и производственных предприятий, здесь заметна параллельная линия химического и электронного бизнеса.
2. Toyota
Автомобильная история Toyota выросла из ткацких станков Сакити Тоёды. В 1924 году он вместе с сыном Киитиро завершил автоматический станок Type G, который мог менять челнок без остановки и сам прекращал работу при обрыве нити. Машина повышала производительность и помогала быстро замечать дефекты ткани. Позднее права на конструкцию продали британской компании, а средства и инженерный опыт помогли финансировать следующий поворот – разработку автомобилей.
Семейная фирма Toyoda Automatic Loom Works создала автомобильное подразделение в 1933 году, а отдельная Toyota Motor Company появилась в 1937-м. Таким образом, нынешний автопроизводитель не возник из пустоты: его промышленная база, накопленные навыки проектирования машин и капитал появились вокруг ткацкого производства. Это делает Toyota отличной от Nokia: здесь исходное изделие не просто сменилось новым товаром, а дало технический фундамент для автомобильного направления.
1. Nintendo
В 1889 году Фусадзиро Ямаути открыл в Киото небольшое дело по изготовлению карт hanafuda. Это японская колода с цветочными мотивами, использовавшаяся в традиционных карточных играх. Карты делали вручную, а спрос зависел от того, можно ли выпускать их достаточно быстро и качественно. Позже компания производила и продавала другие карточные игры, прежде чем заняться игрушками и электронными развлечениями.
Nintendo долго оставалась карточным предприятием; даже в 1960-е годы она меняла направление не одним скачком, а серией попыток в разных сегментах. Игрушки и развлекательные автоматы привели к играм с микрокомпьютерами, а затем к видеосистемам и персонажам, известным по всему миру. Компания до сих пор выпускает карты hanafuda, поэтому прошлое не исчезло полностью, а сохранилось рядом с новым главным направлением. Именно этот путь – от небольшой карточной мастерской до производителя игровых платформ – сильнее всего расходится с сегодняшним образом бренда.
Изменить специализацию редко означает однажды закрыть старую лавку и утром открыть новую фабрику. У Nokia, Samsung, LG, Toyota и Nintendo поворот занял годы и прошёл через промежуточные продукты. В их историях заметно, как навыки, оборудование и новые рынки иногда ведут компанию туда, куда её основатели при запуске бизнеса даже не собирались.